談到無人機(jī)，大疆創(chuàng)新（DJI，下文簡(jiǎn)稱“大疆”）是一個(gè)無法忽視的存在，一定程度上，它成了消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的代名詞。而最新的一份研究報(bào)告則繼續(xù)幫助大疆鞏固了這一地位。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Skylogic Research的統(tǒng)計(jì)，大疆創(chuàng)新（DJI）無人機(jī)過去一年占據(jù)了美國(guó)無人機(jī)市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額，將第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后；3D Robotics以7%的市場(chǎng)占有率排名第二；去年被英特爾投資6000萬美元的中國(guó)另一家無人機(jī)制造商Yuneec則以4%的市場(chǎng)占有率排名第三，英特爾今年在CES上展示了Yuneec臺(tái)風(fēng) H（Typhoon H）無人機(jī)。

但是從大疆給虎嗅的回應(yīng)來看，它并不沒有因此感到很開心。大疆公關(guān)負(fù)責(zé)人王帆告訴虎嗅，目前很難看到消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“有些國(guó)家把非軍事用途的全部算在一起，很雜，準(zhǔn)確性不高。”

大疆的歸大疆，其它的歸其它

據(jù)王帆透露，在大疆自己的全球銷售版圖上，美國(guó)市場(chǎng)占其全球銷量的35%-40%，歐洲市場(chǎng)占30%左右，中國(guó)及其它市場(chǎng)瓜分剩下的30-35%。這也側(cè)面證明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)大疆來說相對(duì)較小，或許，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)無人機(jī)的需求正處于較初級(jí)的階段，同時(shí)受到監(jiān)管政策不明朗的影響。

另外，根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年，大疆無人機(jī)的全球市場(chǎng)份額約70%，幾乎處于對(duì)無人機(jī)的壟斷地位。在無人機(jī)市場(chǎng)，格局可能是這樣子的：大疆的歸大疆，其它的歸其它。

在中國(guó)，我們經(jīng)常能聽到廠商自我吹噓稱：在某某市場(chǎng)上，今后將只有兩種情況，XX和其它（XX往往代表了自己的品牌）。

如果按照這樣的邏輯，那么大疆在無人機(jī)市場(chǎng)幾乎可以自我炫耀地說：“在無人機(jī)市場(chǎng)，只有大疆和其它。”但是，欣慰的是，大疆從來沒有在公開場(chǎng)合這么自我贊美過。在我跟大疆的幾次打交道中，能明顯捕捉到，這家企業(yè)更注重產(chǎn)品和技術(shù)本身，而非靠噱頭取勝。

隨著大疆出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的品牌影響力讓無人機(jī)成功吸引了中國(guó)消費(fèi)者的注意后，越來越多的品牌和新品加入這一目前還是藍(lán)海的垂直領(lǐng)域，無論是年初的Yuneec無人機(jī)，還是前不久短暫露面的Hover Camera拍照無人機(jī)，以及5月25日剛剛發(fā)布的小米無人機(jī)。在大疆等第一批無人機(jī)制造商將無人機(jī)開拓為一個(gè)產(chǎn)業(yè)后，后續(xù)想淘金的人迅速進(jìn)入并試圖坐享其成、分一杯羹，甚至切走一大塊蛋糕。

這里面尤其值得關(guān)注的是小米無人機(jī)。今年3月29日，小米為其生態(tài)鏈啟用了“米家”新品牌，并聲稱今后其生態(tài)鏈品牌推出的產(chǎn)品都將統(tǒng)一采用這一品牌。但是由小米生態(tài)鏈企業(yè)飛米科技研發(fā)的這款小米無人機(jī)卻依然采用了“小米”品牌，可見小米對(duì)無人機(jī)市場(chǎng)的重視和野心。

盡管大疆目前仍然是全球無人機(jī)市場(chǎng)的老大，但它有理由擔(dān)心，它在中低端無人機(jī)市場(chǎng)的空白即將遭到來自小米無人機(jī)的“空襲”。

以價(jià)格來看，大疆在其官方銷售的Phantom系列無人機(jī)型號(hào)包括最新發(fā)布的精靈4，以及去年發(fā)布的精靈3標(biāo)準(zhǔn)版、高級(jí)版和專業(yè)版四種型號(hào)，價(jià)格區(qū)間為2999元—8999元。其中配置最低的精靈3標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為2999元，此價(jià)格恰好跟小米無人機(jī)4K版的價(jià)格“撞機(jī)”，但小米無人機(jī)4K版的各種配置對(duì)標(biāo)的卻是大疆精靈3專業(yè)版（4K版），后者售價(jià)為6499元，二者價(jià)格差為3500元，即使跟4999元的精靈3高級(jí)版相比，二者的價(jià)格差也高達(dá)2000元。這個(gè)價(jià)格對(duì)很多入門級(jí)消費(fèi)者或者說新手來說有著足夠的誘惑力。一定程度上，小米“價(jià)格屠夫”的本質(zhì)并沒有改變。

但2499元的小米無人機(jī)1080P版跟2999元的大疆精靈3標(biāo)準(zhǔn)版比，價(jià)格上并不具備優(yōu)勢(shì)。小米無人機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)在于4K版的價(jià)格，它試圖在3000元內(nèi)市場(chǎng)，用4K作為賣點(diǎn)搶走大疆的一部分用戶。

另外，從小米無人機(jī)1080P版2499元和小米4K版2999元的定價(jià)來看，顯然多花500元購買后者將是選擇小米無人機(jī)時(shí)的最優(yōu)選擇，1080P版更多的是充當(dāng)炮灰的角色。唯一的問題是，4K版的產(chǎn)能是否能跟上，如果它像小米5尊享版一樣難產(chǎn)的話，那么，小米無人機(jī)很可能像小米5尊享版一樣錯(cuò)失“偷襲”大疆的機(jī)會(huì)。

其實(shí)，大疆和小米的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也是微妙。在5月25日的發(fā)布會(huì)上，雷軍感謝友商將無人機(jī)市場(chǎng)做大，而大疆則點(diǎn)評(píng)小米無人機(jī)加入這一市場(chǎng)是好事兒，但話里藏刀、暗示小米跟大疆比沒有的技術(shù)積累，“市場(chǎng)的蛋糕越來越大，對(duì)有技術(shù)積累的企業(yè)肯定不是壞事。”

事情追溯到2015年4月30日，時(shí)任大疆副總裁Andy Pan（潘農(nóng)菲）曾在北京的某個(gè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上對(duì)小米隔空喊話：

“幾年過去了，小米已經(jīng)成為了一家450億美元的大象，最近它發(fā)布的一個(gè)新品是49元的插線板。難道中國(guó)真的缺一個(gè)幾百億美元的公司去做插線板嗎？我受公司（DJI大疆創(chuàng)新）最高層委托，也借這個(gè)機(jī)會(huì)做一次喊話：拒絕山寨，做高品牌溢價(jià)的產(chǎn)品，做增值創(chuàng)新。這條路，如果老一輩的企業(yè)家、老一代的企業(yè)沒有能力、沒有意愿、沒有勇氣邁出這一步，就讓新一代的企業(yè)家和新一代的企業(yè)去完成這個(gè)使命。”

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