在斗魚公司副總裁袁剛看來，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管措施需要創(chuàng)新，精準(zhǔn)到位。“目前整個行業(yè)缺乏相關(guān)的政策與指導(dǎo)發(fā)展的方向性文件，也沒有明確同意的行業(yè)準(zhǔn)入門檻和風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)。直播行業(yè)急需整個行業(yè)都遵守的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并在政府規(guī)范性管理下進行合法合規(guī)的良性競爭。”

監(jiān)管部門查處網(wǎng)絡(luò)直播平臺的“重拳”正在落地。

7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處結(jié)果，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共計26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，共計16881名違規(guī)表演者被處理。

其中，包括斗魚、熊貓TV、YY、六間房等在內(nèi)的12家運營單位因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容被責(zé)令立即整改，另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營活動而被責(zé)令整改。

“本次名單是4月份違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處工作的延續(xù)，”文化部相關(guān)負責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“4月份我們主要宣布了查處對象，而這次公布的是圍繞此前查處對象行為的具體處罰內(nèi)容。”因此，本次查處并非上述企業(yè)二次違規(guī)，而是就此前查處行為進行落實的結(jié)果。

近來，圍繞直播平臺的“重拳”頻現(xiàn)，對直播平臺加強自律的呼聲漸長。就在上周，文化部公布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》（以下簡稱“通知”），對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進行了規(guī)范。《通知》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺對平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播負主體責(zé)任，這也意味著，網(wǎng)絡(luò)直播平臺方在行業(yè)自律方面將承擔(dān)更為關(guān)鍵的角色。

查處工作落地

早在今年4月，文化部便下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，重點整治含有宣揚暴力、色情和危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演活動。據(jù)文化部相關(guān)負責(zé)人介紹，截至目前，包括北京、上海、廣東、湖北等6個省（市）的文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)對各類網(wǎng)絡(luò)表演平臺進行了檢查。

“12日公布的名單，便是此前查處工作的具體處罰內(nèi)容。”該負責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。此前的查處名單顯示，包括斗魚、熊貓TV、YY、六間房等企業(yè)均在違法違規(guī)平臺之列。而自4月宣布查處后至今，文化部已依法關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，共計16881名違規(guī)表演者被處理。

一方面是監(jiān)管層的“圍堵”，另一方面是直播平臺旺盛生命力所衍生的灰色地帶。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

其中不乏被禁止的直播內(nèi)容。據(jù)悉，本次被查處的平臺分為演藝類直播平臺和游戲直播平臺，前者的部分主播會通過肢體和語言進行性挑逗，以博取觀眾眼球，吸引觀眾付費贈送虛擬禮物；后者則提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

“通過違規(guī)內(nèi)容吸引眼球，從而得以盈利的模式必將被清理，在這方面，監(jiān)管層已經(jīng)釋放出了明確的信號。”艾媒咨詢董事長張毅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“但明確直播平臺的底線需要加大處罰力度，惟其如此才能立竿見影。”

此外，直播平臺盈利模式單一，也是平臺頻頻“觸紅線”的原因。“目前直播行業(yè)的整體環(huán)境對變現(xiàn)能力有要求。由于平臺幾乎都是‘打賞’的盈利模式，就需要靠抓人眼球的內(nèi)容贏得‘打賞’，再加上行業(yè)不規(guī)范，處罰力度偏弱，導(dǎo)致違規(guī)現(xiàn)象難以杜絕。”張毅強調(diào)。

平臺自律

“管得越嚴越好，否則這個行業(yè)會廢掉。”此前在與媒體進行交流時，斗魚公司副總裁袁剛曾如是感慨。

盡管斗魚也是此次文化部查處的對象之一，但當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者聯(lián)系到斗魚公司時，這家直播平臺對此表示出積極態(tài)度。“我們希望通過加強監(jiān)管、豐富內(nèi)容、凈化環(huán)境這三大舉措，帶動整個直播行業(yè)的健康有序發(fā)展。”斗魚公關(guān)部王晶告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。

據(jù)記者了解，斗魚自2014年1月上線開始便要求主播實名制，此后還與公安部門聯(lián)手排查主播是否存在犯罪記錄及吸毒史。此外，斗魚方面稱，目前針對線上監(jiān)控人員達250多人，今年底該團隊人員將達到500多人。

此外，斗魚監(jiān)控室中有20臺線上內(nèi)容批量監(jiān)控設(shè)備，會針對線上的所有房間進行高效內(nèi)容審核。未來斗魚還將配備30-50臺重點監(jiān)控電視墻。“一旦出現(xiàn)違規(guī)情況，斗魚可以在幾秒鐘內(nèi)把頻道封停，將影響降到最低。”

除去硬性的監(jiān)管系統(tǒng)及團隊搭建外，斗魚方面表示，正在通過豐富直播內(nèi)容以擺脫對違規(guī)內(nèi)容的依賴。此前，斗魚平臺因直播萬科股東大會而被廣為人知，而通過直播王寶強導(dǎo)演的處女作《大鬧天竺》的片前幕后，該平臺3分鐘人氣破500萬。此外，斗魚還在引進一些由專業(yè)內(nèi)容制造者提供的節(jié)目，比如和馬東合作的《飯局的誘惑》，兼容了脫口秀和互動游戲的模式。

圍繞平臺監(jiān)管體系等內(nèi)容，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者同樣聯(lián)系了YY、熊貓TV等直播平臺，但截至發(fā)稿，并未獲悉上述企業(yè)對此的回復(fù)。

“其實加強監(jiān)管之后，對于一些比較有實力的直播平臺來說，反倒是個機會。”張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者直言，“依靠違法違規(guī)內(nèi)容盈利畢竟不是長久之計，直播平臺可以朝新型社交工具等方向進行探索，未來通過游戲、廣告、電商等模式來實現(xiàn)變現(xiàn)。”

而除去查處之外，監(jiān)管層在引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)上也大有可為。在袁剛看來，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管措施需要創(chuàng)新，精準(zhǔn)到位。“目前整個行業(yè)缺乏相關(guān)的政策與指導(dǎo)發(fā)展的方向性文件，也沒有明確同意的行業(yè)準(zhǔn)入門檻和風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)。直播行業(yè)急需整個行業(yè)都遵守的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并在政府規(guī)范性管理下進行合法合規(guī)的良性競爭。”

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