森馬服飾(002563)

事件： 公司公布年報(bào)， 2018 年收入同增 30.71%至 157.19 億元，歸母凈利同增 48.83%至 16.94 億元，剔除 Kidiliz 集團(tuán)并表影響， 2018 年公司收入增長(zhǎng) 24.1%至 149.2 億元；具體到 18Q4，收入/歸母凈利分別增長(zhǎng)49.5%/235.2%，若剔除 Kidiliz 并表，原有業(yè)務(wù) Q4 收入增長(zhǎng) 29.5%，表現(xiàn)亮眼。分紅方面，計(jì)劃每 10 股分配現(xiàn)金股利 3.5 元，派息比例 56%。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看：童裝延續(xù)高增、休閑改革成效顯著。 剔除 Kidiliz 并表影響， 2018 年原有童裝/休閑裝收入增長(zhǎng)分別達(dá)到 27%/21%，其中原有童裝業(yè)務(wù) 2018 年凈增門(mén)店 498 家，門(mén)店面積整體增長(zhǎng)達(dá)到 20.5%，開(kāi)店進(jìn)度超出預(yù)期，彰顯作為國(guó)內(nèi)童裝第一品牌遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的發(fā)展速度；休閑裝方面 2018 年重啟全渠道擴(kuò)張，全年凈增門(mén)店內(nèi) 202 家，門(mén)店面積整體增長(zhǎng)達(dá)到 11.5%， 進(jìn)展迅速，內(nèi)部改革成效在 2018 年開(kāi)始釋放。

從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看： 2018 年森馬原有業(yè)務(wù)線上高增 31%，線下增長(zhǎng) 22%，店效及平效有明顯提升。 剔除 Kidiliz 并表影響， 2018 年森馬電商通過(guò)品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗(yàn)四輪驅(qū)動(dòng)下保持了高速增長(zhǎng)， 線上收入同增31%至 40.8 億元；線下方面，整體收入增長(zhǎng) 22%至 108 億元，其中直營(yíng)渠道收入/門(mén)店數(shù)量/門(mén)店總面積增長(zhǎng) 20.5%/12.4%/15.3%，加盟渠道收入/門(mén)店數(shù)量/門(mén)店總面積增長(zhǎng) 22.0%/8.0%/15.7%，收入增長(zhǎng)快于店數(shù)及面積增長(zhǎng)，側(cè)面體現(xiàn)店效、平效的提升，渠道效率進(jìn)一步提升。

從利潤(rùn)端來(lái)看：剔除 Kidiliz 并表影響以及一次性減值，估算主業(yè)凈利潤(rùn)達(dá)到 18 億左右，較 17 年的 11.4 億實(shí)現(xiàn)了 50%以上的增長(zhǎng)。

周轉(zhuǎn)方面，存貨規(guī)模顯著增長(zhǎng)主要與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化有關(guān)，應(yīng)收賬款同比、環(huán)比規(guī)模皆有所下降，側(cè)面體現(xiàn)加盟商經(jīng)營(yíng)狀況良好。

減持靴子落地，前期股價(jià)潛在壓制因素解除。 2018/11/21 至 2019/3/15期間，股東周平凡先生已經(jīng)完成其 10/30 披露的減持計(jì)劃。其夫人邱艷芳女士通過(guò)減持 5%公司股份之計(jì)劃暫未執(zhí)行，但由于該 5%股份全部通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓減持，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)造成沖擊。

盈利預(yù)測(cè)與投資評(píng)級(jí)： 2019 年我們預(yù)計(jì)公司原有主業(yè)的收入和利潤(rùn)仍將保持中雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí) Kidiliz 并表預(yù)計(jì)全年將帶來(lái) 30 億人民幣左右的收入以及 1 億元以上的經(jīng)營(yíng)虧損； 2020、 2021 年森馬主業(yè)仍維持雙位數(shù)增長(zhǎng)， Kidiliz 收入端有小幅增長(zhǎng)同時(shí)虧損有望縮窄，由此我們預(yù)計(jì) 19/20/21 年公司歸母凈利同增 11%/16%/15%至 18.7/21.7/25.0 億元，對(duì)應(yīng)估值 16/13/12X，作為童裝和休閑裝領(lǐng)域雙龍頭白馬繼續(xù)推薦，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示： 零售遇冷、展店及同店增長(zhǎng)不及預(yù)期、收購(gòu)后協(xié)同效果未如期發(fā)揮