拉丁美洲的電子商務(wù)市場(chǎng)近幾年逐漸興起，正吸引著國(guó)際行業(yè)巨頭的眼球。

歐睿信息咨詢(xún)公司的一份研究顯示，近5年來(lái)，拉美地區(qū)線上銷(xiāo)售額以年均兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，2015年達(dá)590億美元。其中，巴西是最主要市場(chǎng)，占全地區(qū)線上銷(xiāo)售額的42%。

除巴西外，墨西哥也是拉美電子商務(wù)發(fā)展的重要市場(chǎng)，占地區(qū)線上銷(xiāo)售額的18%。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年，墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了400%。墨西哥電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2018年，線上銷(xiāo)售占墨全部零售額的比重將從2013年的7%增至19%。

業(yè)內(nèi)人士指出，人口紅利帶來(lái)的潛在消費(fèi)群體增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是拉美電子商務(wù)市場(chǎng)被看好的主要原因。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，以拉美第一大經(jīng)濟(jì)體巴西為例，據(jù)百度日前發(fā)布的《巴西O2O行業(yè)白皮書(shū)》，預(yù)計(jì)到2024年，巴西全國(guó)人口將達(dá)2.25億，年輕人口和中產(chǎn)階級(jí)比例將進(jìn)一步增加。而與中國(guó)相比，巴西O2O市場(chǎng)發(fā)展滯后約2到3年，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

拉美地區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的改善正在加速互聯(lián)網(wǎng)普及。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織日前在墨西哥召開(kāi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議上指出，拉美地區(qū)的信息通信技術(shù)近年來(lái)取得較大發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好條件。聯(lián)合國(guó)拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)拉加經(jīng)委會(huì))的一份報(bào)告指出，近年來(lái)，拉美地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量以年均兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，增速領(lǐng)先世界。其中，76%的網(wǎng)民使用電子商務(wù)，高于73%的世界平均水平。

由于看好當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展前景，亞馬遜繼開(kāi)設(shè)巴西分公司之后，于去年進(jìn)駐墨西哥市場(chǎng)。此外，沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^也在拉美開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，積極推廣線上銷(xiāo)售。

值得關(guān)注的是，拉美地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)普及度非常高。拉加經(jīng)委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，96%的拉美網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)，高于81%的世界平均水平。龐大的社交網(wǎng)絡(luò)使用群體也吸引了希望拓展社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的跨國(guó)平臺(tái)。今年年初，易貝在墨西哥推出了社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)服務(wù)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也十分看好拉美電子商務(wù)市場(chǎng)。2014年，百度收購(gòu)了巴西最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Peixe Urbano，目前在巴西積極擴(kuò)張。百度還于2015年成立了“巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，吸納的聯(lián)盟成員超過(guò)80家。

阿里巴巴也正在拉美擴(kuò)張自己的商業(yè)版圖。阿里巴巴美洲戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及業(yè)務(wù)發(fā)展部門(mén)的詹姆斯·托賓在接受媒體采訪時(shí)表示，阿里巴巴非常看好拉美地區(qū)的投資機(jī)遇，特別是在墨西哥、智利、秘魯和哥倫比亞等國(guó)。“拉美地區(qū)電子商務(wù)正以前所未有的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)在是立足拉美的關(guān)鍵時(shí)期。”

據(jù)了解，目前拉美市場(chǎng)占阿里巴巴全部收入的6%，阿里巴巴正在拉美多國(guó)尋找合作伙伴，希望逐步將其經(jīng)營(yíng)模式移植到拉美，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

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